Creo que todos vuestros comentarios permiten ver los elementos claves del spot de Aerolineas Argentinas. Lo primero es su contextualización con el país donde se crea y emite. Un lenguaje de identidad, emocional, en resumen, muy local, para lo bueno y para lo malo (viaja regular). Gracias a quien nos trajo el corto de Carlos Garcés como algo más que una referencia. Mirarlo y tendremos oportunidad, más tarde, de ver como internet y youtube se han convertido en fuentes de creatividad para la publicidad (cientos de casos nos visitan). Al hilo de este spot, vamos a dejar por hoy de ver anuncios y nos pasamos a un campo teórico y práctico. Os dejo un link de Antonio Nuñez que ha escrito un libro del que esta web, en el apartado “capitulo 1″, podeis ver un resumen de lo que es Storytelling. Algo más que comunicación y mucho más que publicidad. Se admiten comentarios. ¿ sois capaces de encontrar alguna marca que haga de storytelling una forma de comunicar? ¿es el caso del spot de Aerolíneas ?

Un análisis rápido del anuncio de Ariston. Muchas de las cosas han ido saliendo en vuestras entradas y alguna más que aporto. Comunica beneficios del producto: tamaño, cuidado con la ropa, medio ambiente, usuario…y lo hace de una manera no prevista (creatividad). Una analogía que nos hace prestar atención a un discurso sorprendente. Claro que no dice que lava mejor, ni específica características técnicas. La publicidad está poco para eso. Marca, marca, marca. Conversaciones, emoción y una historia donde suceden cosas. Os dejo otra pieza y seguimos.

Todo mensaje (léase spot) connota -expresa y/o manifiesta de manera explícita - y denota -comunica a través del resto de los recursos comunicativos: tono, color, edición, sonido, argumento…. El spot de Axa connota una compañía que se quiere diferenciar, y para ello describe el sector al derecho y se diferencia de él, al revés. Este spot denota: simplicidad, cromatismo básico, sin artificios en la concepción de la película, sin letra pequeña, etc. etc…. Es importante que veamos en una primera lectura lo que nos dice un spot, pero debemos de ir más allá viendo lo que denota.
Atreveros con este spot. No me digáis que es bonito y creativo. En esto estaremos de acuerdo.

Hemos visto tres piezas, 1984, Cadbury y Axa, que tienen estrategias comunicativas distintas. La superproducción de alto contenido simbólico, el concepto nuevo contado de forma distinta y finalmente un juego de palabras. ¿cual es más eficaz?. Todos y ninguno. Caminos estratégicos distintos (Moliné dixit), ejes de comunicación diferentes y realizaciones sin nada en común. Esto es lo que quería que vierais en esta primera fase de la asignatura. Nada blanco o negro. Seguimos.
Sobre Ausonia (el cuarto) nada más que decir que lo más destacado de la pieza - fieshta -” hace que conecte con un público objetivo que no es el destinatario !una desgracia!. El discurso de la piezas es banal y la realización clásica (slice of live o trozo de vida). Notoriedad gratuita. Un ejemplo de publicidad ineficaz?.

Algún alumno/a me pide que vaya evaluando los comentarios: si van bien, desencaminados, atinados, etc, etc…La filosofía de esta forma de aprender es ir descubriendo por uno mismo, y no que alguien dictamine lo que está bien, regular o regular (mal nunca). Las cosas que voy poniendo tienen una lógica, y cada caso refleja la comunicación publicitaria de una manera distinta. De todas formas, como yo aprendo de lo que me decís, seré menos críptico y me mojaré (y diré porque).
Para acabar, un ejercicio difícil pero productivo, es evitar dar opiniones de blanco o negro. Cuesta, pero da más juego

Pongo esta pieza para dar un bandazo de los spots que estábamos viendo. Un concepto, una idea sencilla y una realización aústera, sin artificios. Tiene ventajas y desventajas (más de lo primero). Espero comentarios críticos, reflexivos y que me aporten cosas. Gracias

Me gustaría que cuando os metáis a comentar alguna de las piezas que cuelgo, dejarais un momento vuestros gustos y opiniones. Habrá ocasión para que las volquéis. Os digo alguna cosa de las dos últimas piezas para activar nuevos comentarios. Sobre Cadbury. Es una visualización clara de creatividad publicitaria en estado puro. Os propongo una definición: la creatividad es la combinación nueva de elementos conocidos. Si está conexión es la establecida, nuestra memoria no lo retiene. Como no es nuevo, no le prestamos atención. ¿Dónde está la conexión entre un gorila, una batería o tema musical y un snack de chocolate ?. ¿esta conexión nueva nos permite que construyamos un mensaje nuevo en cada uno de nosotros?. No se trata de que deis respuestas, sino que incluso os hagáis preguntas.
Sobre “fieshta” hablaré en mi próximo post, pero una duda que algunos habéis resuelto ¿A quién se dirige esta campaña? ¿es controlable la viralidad de un spot?. Gracias por su vuestra estupenda actividad, y quien no haya participado, que lo haga.
Apéndice: seguir leyendo el libro de Moliné, os ayudará en la vida y, en algún momento, os pediré algo específico.

El spot de Cadbury deja huella. Admite muchos matices, explicaciones, discursos, reflexiones, etc, etc…, pero lo más destacado es la capacidad de combinar elementos que en principio no se relacionan, para construir un discurso que genera memoria (gorila, música, chocolate?????). Es, probablemente, la demostración de los caminos creativos se abren cada día. Una aportación a los comentarios: ! emoción !. Esta es la clave de la comunicación y este spot la tiene. La Ley del péndulo, de Cadbury a Ausonia. Os dejo el anuncio y veamos que nos sugiere. Reflexionar sobre el destinatario, el eje de comunicación (como nos dice lo que nos dice), el recuerdo…,ir un poco más allá de lo que, suponemos involuntariamente, ha provocado en la red.