Ya conocéis este anuncio. Escribir en una frase (o dos) el alma de la marca que refleja este spot. Un reto. Suerte.

Son spots -campañas- imposibles de comparar. Tiempos distintos, situaciones distintas, emisores distintos, mensajes distintos…, sólo les une que sale un condón. Os gustarán unos más que otros, pero eso no es lo relevante. Lo importante es que el mensaje obedece a unos objetivos claros y un destinatario definido. Después está la creatividad -la estructura formal para comunicar-. Mirar con estos ojos los anuncios, como futuros comunicadores, no como receptores. Aislar el continente y mirar el contenido.
Algún comentario sobre el ” de quién es este condón ” de 1990. Sufre el paso del tiempo, pero tiene elementos que pueden ser recuperables: el adulto como icono de lo que ” no va con nosotros”, la visualización (1990) del preservativo y el slogan: comunicando que es cosa del chico o de la chica ( novedad en 1990). En fin, resolvamos que parece sencillo, pero que no lo es tanto.

Aquí tenéis una serie de spots con el condón como argumento. Fijaros y leer como cada uno tiene detras una estrategia diferente, como atacan el problema (los problemas) desde ópticas distintas. Mi idea al pediros reflexiones sobre el asunto era hacer visible la dificultad, muchas veces, de encontrar una posición previa clara: que digo, a quien se lo digo y como se lo digo. Mirarlos y comentarlos. Seguiremos hablando. (por cierto, os pediría que vuestras entradas fueran más cortas - seis o siete líneas máximo-, tenemos que acostumbrarnos a las limitaciones de espacio y tiempo)

En el articulo está casi todo y casi nada. La defensa numantina de un sector -la televisión comercial - con serios problemas de financiación, ergo publicidad. Vuestras opiniones van desde la comprensión hasta lo indignación. Previsible. Espero que sirva para que podáis ver las implicaciones económicas de la publicidad. No que compartáis sus opiniones, pero si que veáis el papel que juega como fuente de financiación. Este sector necesita de una regulación y del cumplimiento de la misma.

Se oye hablar mucho de la necesidad de que los jóvenes deben de usar preservativos en sus relaciones sexuales y las consecuencias de que este hábito no esté arraigado: embarazos no deseados, contagios varios…. Antes de pensar en publicidad, pensar en el problema, o mejor, en el camino de la solución. Reflexionar porque no se usan los condones, cuales son los frenos y también cuales pueden ser las motivaciones para usarlos. Ir a la estrategia, seguiremos luego con la táctica. Evidentemente acabaremos hablando de la campaña del Ministerio de Sanidad, pero os pido que, por ahora, la obviéis.