En la carrera de la cerveza Heineken es líder y Bavaría va por detrás. Esto explica casi todo. Es inteligente aprovecharse de los recursos del competidor para hacer marca, pero lo podemos hacer si a quien seguimos (imitamos) es el mejor. Beatriz Dono nos habla de Pepsi y CocaCola. Sería un caso distinto. Hablamos de publicidad comparativa. Tan usado en USA y tan escasa en nuestro entorno. La cultura competitiva y una legislación publicitaria restrictiva no la facilita aquí. Espero que haya tiempo para verlo más adelante. Os dejo un enlace a Cannes 2008, el principal Festival de Publicidad del Mundo. Disfrutar en Semana Santa y comentar, es momento de recogimiento.

El ejercicio de Heineken tenía dos objetivos. Primero, que fuerais capaces de crear una historia a partir de una idea de otro. La chispa la enciende uno y el incendio posterior lo provoca otro. Es una forma de trabajar en creatividad…, en publicidad, en televisión, en cine…Ser capaces de darle continuidad a una idea de otra persona de nuestro equipo es sumar. Segunda cosa, ver como unas imágenes pueden hacer que cada receptor cree alrededor una historia distinta. No todo el mundo ve en los anuncios los mismo, ni entiende lo mismo. El receptor termina la historia con sus experiencias, su imaginación y su vida. En publicidad tenemos que intentar que la idea global, la síntesis sea entendida igual por la mayoría…¿o no?.
Os dejo a Bavaria, unos vampiros de Heineken. ¿Que os parece?

Os dejo este spot de Heineken. Una película muy divertida donde la guerra de sexos aparece esquematizada en pocos segundos. Vamos más allá. Imaginaros algo más de que lo que vemos. Os doy ideas: ¿Por qué es la fiesta? ¿Qué se celebra? ¿ Formar parejas -una ya se ve, ¿Cómo se hacen las otras?¿ Consiguen salir? ? ¿Qué pasa después…y antes?. Intentar crear lo que no se ve. Con calma podréis ver la capacidad de ciertos anuncios para contarnos una historia atractiva que puede estar pero no emerge.. Espero finales apasionantes, divertidos y/o estremecedores.

Sin restarle mérito, que lo tiene, a Vigalondo, su pieza sólo es el punto final. Me gustaría que os fijarais en el eje creativo - contra la contaminación acústica - la selección de medios -no televisión generalista, y si internet y exterior - y, finalmente, una creatividad donde el discurso audiovisual de Vigalongo entra como un guante. Una cosa redonda. No os quedéis en los spots, ir hacía atrás y entender -explicar- que hay detrás.

En este comentario os enlazo a dos películas de Nacho Vigalongo. Una es su corto que rondo los Oscar y otro es uno para Pikolín. Esta piezas esta hecha para ser vista en la web. Si seguís la campaña de los colchones, veréis como cada día hay una forma de hacer diferente en comunicación publicitaria. Pikolín pasa de ser un anunciante clásico (televisión, exterior, revistas…)a tener que enfrentarse con una situación nueva. Un paso adelante, un paso necesario.

El corto primero

Pikolín después

Sobre el anuncio de Cadbury, algunos os cuestionáis si un spot tan notorio no puede alejar del recuerdo de la marca. Es evidente que si nos preguntan por lo anuncios vistos, algunas veces recordaremos la historia y, de manera espontánea, no la marca. El recuerdo sugerido es aquel que se produce ante la presentación de estímulos, y que recupera la identificación con la marca. Ser capaces de emitir mensajes que generan recuerdo inmediato del anunciante es una situación idílica que pocas veces se da. Pero lo peor de un mensaje no es un recuerdo dudoso, es la indiferencia y a continuación el olvido.

Alguien lo dice en sus comentarios, y tiene razón, que una vez conocidos los resultados, cualquiera opina. Un par de cosas: primero recomendar un enlace a un blog donde el que suscribe escribe cosas. Podéis ver una reflexión general sobre la campaña. Segundo: parece que el eje que subyace en la pieza es la reivindicación de un estatuto nuevo. Si somos capaces de mirar las cosas que le importan al electorado, veremos que el nuevo estatuto no está entre las prioridades. Entonces ¿porqué?. Ocurrencias. Pensar que la notoriedad es un valor en si mismo de los anuncios. Mentira, mentira y mentira. ¿Cuantos votos, aparte de los fieles consigue esta pieza?.

Después de la vorágine electoral, tal vez podamos analizar algunas piezas de la campaña. Iremos viendo alguna y comentándola. La publicidad política se mueve en unos parámetros similares a la publicidad comercial. Similares, que no los mismos. Producto, mercado, competencia, objetivos, eje de comunicación y creatividad final. Empezamos con tal vez el vídeo más afamado de la campaña. ” Eu son Anxo Quintana”. ¿Qué dice?¿A quién se lo dice? ?Cómo lo dice?. Pensar en el antes y evaluar la pieza. Siempre dentro de la campaña electoral. Que no os pierda vuestra opinión política, ni a favor ni en contra. Gracias.