Carrefour ha puesto en marcha una campaña comercial muy agresiva en precio. Forma parte de esta acción una serie de spots que traigo aquí, porque es poco habitual poner el precio como valor fundamental de una manera creativa. Por otro lado, he intentado incluir más de un spot (hay una gran congruencia en todas las piezas), pero no los encuentro en la red. Solicito ayuda para que podamos verlos todos. Gracias. Por otro lado os animo a poner aquí todas las dudas sobre el trabajo.
Mayo 17th, 2009 at 23:51
Parece un anuncio claro y directo a un target muy específico: mujeres que la crisis no os aparte de la moda.
Creo que es una buena estrategia, está potenciando el lado positivo del producto: la ropa es barata sin hacer referencia a la calidad, por ejemplo. Y esto será el objetivo de cualquier anunciante.
Aunque prescinde de una gran originalidad llama la atención porque hace referencia a un tema (la crisis) que todos tenemos en la cabeza.
Mayo 18th, 2009 at 16:16
estou de acordo con lucia en que e un anuncio cun obxectivo aparentemente claro e directo.
non sei que dicir sobre o recurso das siglas (a min non me fixo gracia) creo que habera quen pense que e publicidade subliminal.
por outro lado creo que o publico aforrador xa o ten ganado e deberia abrirse un pouco mais a outro tipo de target, non discriminalo, como creo que está a facer.
Mayo 18th, 2009 at 16:37
Yo ya he visto varios anuncios de esta serie, y aunque todos siguen el mismo esquema son divertidos, no se hacen demasiado repetitivos.
No se que impacto están teniendo, pero a mi me gustan. Me llama la atención que consigan resaltar el tema del precio sin ahcer que el consumidor quede como un cutre.
Normalmente lo que valoramos es la marca, no? A toda costa, a cualquier precio. Y aquí es muy diferente. Muestran la realidad. Actualmente el precio se está imponiendo a todo, muchas veces incluso a la calidad. Optamos por un artículo algo peor por el simple hecho de ahorrar.
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Mayo 18th, 2009 at 16:39
Tortilla de patata:
http://www.youtube.com/watch?v=iJbUoCI4Cqc
Padres madres:
http://www.youtube.com/watch?v=fB6yvlG577o
Mayo 18th, 2009 at 16:54
Evidentemente esta serie de anuncios nos llaman más la atención ahora, en tiempos de crisis, que hace dos años…
La idea es interesante, pero nada innovadora, como el hecho de ahorrar, de toda la vida se ha jugado con lo mismo, el lema “CALIDAD-PRECIO”:
Ejemplos:
GADIS:
http://www.youtube.com/watch?v=S6GrkSw8vpc
LIDL:
http://www.youtube.com/watch?v=OBKla_wA-J8
DIA:
http://www.youtube.com/watch?v=y6-4q1VO1BY
Hoy en día vivimos en una sociedad de consumo que ciertamente mira por su bolsillo, pero también por comprar, comprar y comprar, por este motivo, supongo, que desde Carrefour nos quieren transmitir ese mensaje: ¡Compre, no importa que no tenga mucho dinero, aquí no notará la crisis! .
Lo hacen con el detergente, lo hacen con la ropa, lo hacen con la comida… seguramente tendrá éxito, porque es sencillo, cercano y se aproxima a la realidad del espectador de clase media. Admito que en mi casa ya hemos caído, ¿publicidad o coincidencia?:).
Saludos.
Mayo 18th, 2009 at 18:34
Carrefour é unha distribuidora en grandes superficies, o que lle da a capacidade de por uns precios relativamente baixos en comparación cos pequenos comercios. O spot é moi claro e directo, ademais de moi apropiado para a coxuntura económica.
Na mesma liña vai o último do Corte Inglés:
http://www.youtube.com/watch?v=ATJf_W2_RY4
Mayo 18th, 2009 at 23:25
En mi opinión, esta serie de anuncios no hace más que darle más vueltas al tema del ahorro.
Ya hubo otros anuncios como el del 3×2 que jugaba con este tópico de los grandes almacenes. Pero en este caso, el clima de crisis económica hace que non fijemos más ya que esta publicidad se emite en varios soportes y porque la mayoría de los porductos no son de su marca blanca, sino que son de otras marcas conocidas para captar un mayor número de clentes.
Pero de todas formas, el público objetivo en cada anuncio es muy claro:padres y madres, mujeres…
SEncillo pero contundente.
Mayo 19th, 2009 at 0:48
pregunta sobre el trabajo del spot:
se tiene que vender algo que esté más cerca de lo práctico( una cualidad puramente profesional, por ejemplo transmitir la idea de que eres un buen guionista) o más próximo a un valor que se puede aplicar no sólo al mercado (como puede ser la seguridad, credibilidad propia).
no sé si me explico
Mayo 19th, 2009 at 1:28
A mi me parece una campaña bien hecha y que posiblemente triunfe. No se comen la cabeza con hacer anuncios rebuscados y que te dejen pensando durante media hora, si no que son “cutres”. Son el equivalente en anuncio a las películas tipo American Pie, sin ningún tipo de trasfondo pero que cumplen su objetivo que es hacer reir a una gran parte del público.
Esta campaña publicitaria tiene una página donde puedes crear tu “asociación” reivindicando lo que te dea la gana, y si consigue los suficientes adeptos será la próxima en llevarse a la TV.
Ahora una duda respecto al trabajo: se pueden usar actores o secuencias donde salgan personas?
Mayo 19th, 2009 at 3:44
Convierte una coyuntura económica desfavorable en algo positivo para sus intereses.Parece una estrategia lógica. El mensaje es desenfadado, directo y sencillo, no hay muchas posibilidades de que alguien se pierda por el camino y no lo pille.
Mayo 19th, 2009 at 11:16
La campaña de Carrefour aprovecha el famoso tema de la crisis, que se ha convertido en el tema estrella de este año, para ofrecer a la gente lo que quiere: productos más baratos. Sin embargo, ¿de qué marca son esos productos? ¿Son productos de calidad? No se dice nada a este respecto. Por ello no es una campaña que potencie la relación calidad-precio, sino únicamente el precio. No en vano Carrefour es uno de los supermercados más baratos según el propio Ministerio de Industria.
En cuanto al uso de las siglas como elemento humorístico no es nada nuevo. Más bien lo contrario, es un recurso tan usado que empieza a resultar aburrido. Todavía podemos recordar anuncios como los de Amstel:
http://www.youtube.com/watch?v=Kochmq0RA88
http://www.youtube.com/watch?v=N_goITVwlbg&feature=related
Para acabar, me gustaría añadir el anuncio de Carrefour en el que salen los italianos, pero lo han suprimido de youtube. Creo que es el más gracioso (aunque cae en el estereotipo de italiano).
Mayo 19th, 2009 at 19:32
Os anuncios están ben, están tendo unha campaña bastante forte, chaman a atención por ser o mesmo esquema de anuncio pero non rallan tanto por non ser xusto o mesmo. Teñen a mesma estética colorista e as siglas tan longas fan que ó velo en pantalla se asocie moi facilmente un cos outros… E tamén vin algún anuncio en vallas, pero xa me pareceron máis cutres.
Creo que é unha boa idea, aprovéitanse da problemática da crise para darlle á xente no punto débil: o precio. Na calidade non se insiste demasiado, máis alá do estrictamente necesario, porque están promocionando a súa marca blanca e non é sinxelo asociar a imaxe dunha marca blanca á calidade. Unha campaña bastante acertada, en definitiva.
Mayo 19th, 2009 at 21:28
que lo haga carrefour vale…
Pero esque hasta El Corte Ingles ha lanzado una camapaña de posicionamiento ligada al precio (15 de Mayo)
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034278012501/corte-ingles.1.html
Supongo que ahora SI que podemos decir que estamos en crisis xD
Mayo 20th, 2009 at 2:35
Creo que tengo que decir un par de cosas. La primera es que el spot de carrefour no anuncia ropa, sino detergentes y suavizantes (a lo mejor me equivoco, pero creo que no). La segunda es que si creo que lo que mejor voy a vender es un bajo precio, ¿por qué no lo puedo hacer? Es decir, el precio bajo es algo a destacar en un spot como podría ser, por ejemplo, que mis televisiones son las que tienes más entradas de HDMI del mercado.
La campaña de Carrefour está bien: simple, directa y tiene el efecto que busacaba tener.
Mayo 20th, 2009 at 12:49
Es una campaña sencilla y directa, que es fácil de entender y que puede que te haga sonreir.
Hoy en día son tiempos de crisis y la gente solo piensa en ahorrar. Ahorrar y ahorrar por donde se pueda, y pienso que la campaña de Carrefour da en el clavo con lo que persigue la gente.
El mensaje es fácil, puede llegar a todos y puede ser entendido por todos, además de que no es un alarde técnico, ni mucho menos. Un anuncio simple, nada innovador, pero que sabe ofrecer lo que la gente quiere hoy en día.
Mayo 20th, 2009 at 13:40
Tiene un mensaje claro, directo y sencillo. Los productos son más baratos. El target, en este caso, son las mujeres. Carrefour intenta transmitir una sensación de ahorro, pero sin renunciar a la calidad. Técnicamente me parece un spot burdo e insustancial, pero creo que es un anuncio que seguramente provoque remorabilidad, por lo tanto cubre el objetivo principal de la publicidad.
Mayo 20th, 2009 at 13:43
http://www.youtube.com/watch?v=2HqEjUq2HvE
Parejas
http://www.youtube.com/watch?v=zu2b1wporwM
Turistas Italianos
Mayo 20th, 2009 at 20:39
A min o anuncio paréceme moi pouco orixinal. Estase xogando co mesmo de sempre, a crise. A xente a estas alturas creo que xa está un pouco farta de oír falar de crise, e de prezos.
A parte considero que o xogo coas letras inferiores é un pouco imitar a AMSTEL pero dun xeito algo bestia e sin sentido. En verdade non me gusta nada e non creo que poida ter moito impacto nos compradores.
Mayo 21st, 2009 at 15:58
Está claro lo que busca el anunciante: claridad y sencillez, un target específico sin dar demasiadas vueltas.
Cierto es, que la sencillez no está confrontada con la creatividad, pero al ser un spot tan directo y tan claro busca más que el contenido llegue al público objetivo en lugar de que genere una mayor capacidad de rememorización.
Pese a todo, campaña bien pensada, sacar de la crisis un punto a favor.
Mayo 21st, 2009 at 22:45
Coincido con el resto de mis compañeros, se trata de una campaña sencilla y resultona, que trata el tema de la crisis con humor.
Creo que el motivo de que lanzaran una batería de anuncios es para llegar con cada uno a un público objetivo específico. El mensaje global parece ser: mira, gente como tú, que tiene los mismos problemas del día a día, escogen los precios más baratos de carrefour porque son la solución a la crisis que todos vivimos. Además, tal y como lo exponen, se ve que el consumidor es “importante”, que tiene peso y capacidad de exigir precios a su medida (el hecho de decir “la Asociación de…” ya le da mayor rango y poder).
Consigue empatía y creo que un alto grado de rememoración. El precio en sí es lo menos importante, no se recordará seguramente si el suavizante estaba a 1.95 o a 2.30.
Yo el primero que vi fue el de los yogures, y me gustó muchísimo. Son simpáticos, y eso contribuye a crear un vínculo con el público.
Mayo 22nd, 2009 at 11:39
Eu estou de acordo con Adrián. Nos anuncios trátase de vender as cualidades dun produto.
Desta maneira, así como algúns venden calidade ou confianza, outros apostan polos prezos baixos. ¿Por que non?
Por outra parte o spot é sinxelo e orixinal e, sen dúbida, especial para tempos de crise.
Mayo 22nd, 2009 at 18:13
Yo también estoy de acuerdo con el resto de mis compañeros. Es un anuncio sencillo, claro y con un receptor muy concreto. Por otra parte, amplía ese receptor al hacer varias versiones: mujeres que adoran la compra, hijos que se van de casa y nosaben cocinar, mujeres con maridos calvos… De este modo, el spot no se qeda solo en un tipo de target, sino que éste se amplía y cada persona se siente identificada con uno u otro. Creo que así es bastante más efectivo que si se hiciera una única versión.
Por otro lado me parece un poco arriesgado. Es cierto que es llamativo, pero puede provocar que una persona se quede solo con que el anuncion va destinado a el/ella, pero se olvide de que es lo que se anuncia. De echo, creo que si le dijésemos que es un anuncio de cualquier otro supermercado, se lo creerían.
Mayo 23rd, 2009 at 0:05
Pouco queda que dicir lendo o resto dos comentarios.
É unha campaña cunha mensaxe clara, en ton gracioso e tratando o tema estrela que nos preocupa a todos, a crise.
Existen varios spots desta serie cada un deles orientado a un público en aparencia distinto xa que creo que todos os anuncios ó final de contas anuncian a baixada de prezos en productos que nos interesan a todos.
Por exemplo, o ùltimo que vin e do que me lembro é no que saen unha serie de oficinistas apresurados que demandan o seu dereito a seguir comendo bocadillos a bo prezo.
http://www.youtube.com/watch?v=Jp01dB9JvBU
De tódolos xeitos cabe ter en conta, como ben dixo Xacobe, Carrefour é unha gran distribuidora que hoxe por hoxe está a marcar os prezos do resto dos supermercados. Facendo campañas coma esta, na que baixa os prezos dos seus productos, está indirectamente condicionado ó resto das distribuidoras que reaccionarán axiña.
Mayo 23rd, 2009 at 2:11
Me parece un spot directo y que no se anda con rodeos: nuestro detergente es más barato y t conviene para cuidar tu ropa, que estamos en crisis y no hay dinero para más. Puede parecer que nos va a decir que la ropa que ellos venden es más barata y que compensa, pero eso sería una estrategia que se usa siempre. Sin embargo, al decir que es mejor ahorrar en el detergente dando así a entender que asta las grandes superficies como ellos entienden que estamos en crisis y que no es momento para andar gastando en modelitos, se pueden ganar al público (o eso creo yo).
El target está bastante claro: la mujer. y el efecto… Pues está por ver, pero yo creo que las ventas de detergente en Carrefour van a ser de las mejores por lo menos por un tiempo! Lo bueno del anuncio, además de que es claro y conciso, es que habla de un tema que actualmente está en boca de todos y preocupa sobre todo a ese target que son las mujeres, y hablando claro, las amas de casa, que son las que hacen equilibrios con el dinero y el presupuesto.
Mayo 23rd, 2009 at 20:36
Pouco queda que dicir. Chama a atención xa non só polo feito de ir poñendo a mensaxe con siglas, senón pola cantidade de pezas que compoñen a campaña. Nun primeiro momento supuxen que serían un par de elas, pero vexo que hai bastantes máis. É unha boa maneira de anunciar os baixos prezos que ofrece, así, cun toque cómico e sinxelo. O que comentaban sobre que se pode crear unha asociación propia na súa páxina tamén é curioso, a min lémbrame á campaña de Antena 3 de “Cuéntaselo a Olmedo”. Engado ademais que atendendo ás campañas publicitarias eu tamén penso que podemos dicir que estamos en crise.
Mayo 24th, 2009 at 15:44
É un anuncio moi ben realizado cunha estratexía creativa moi pensada. A crise está presente a todo momento nas cabezas das persoas. O ideal para aumentar as vendas e sacar tallada do problema actual en vez de baixar os brazos.
En canto a estética está na mesma linea de anteriores spots, unha decisión bastante acertada.
Nos tempos que corren semella bastante coherente que o precio sexa o protagonista do spot, aínda que como no caso de Ikea, haberá que comprobar se o aforro económico tamén estará ligado a calidade, un factor esencial para gañarse a confianza do consumidor.
Mayo 24th, 2009 at 21:45
Si hai que vender,pois hai que vender. Esa é a premisa básica dunha economía tan pouco permeable con outros procedementos. Tratar a crise ou o que queira deus que sexa isto cun tono afable e humorístico? Perfecto. Non hai mellor forma de atraer a un consumidor, neste contexto, que enganandoo e materializando de xeito tráxico a dependencia que temos das grandes áreas como esta. En definitiva algo simple pero enfocado a turnos e con diferentes contextos que sempre lle da un plus maior de efectividade.
Mayo 26th, 2009 at 16:15
El resto de mis compañeros, tiene razón. Haber, vender y ganar, siempre. Y hacerlo en tiempo de crisis, es más complicado aún.
Carrefour, no está dirigida a la moda específicamente, pero teniendo en cuenta que sus prendas son de bajo coste y que estamos en crisis, potencia su venta.
Anteriormente (hace un año o así) la publicidad de Carrefour a la hora de anunciar la ropa no era como lo es ahora, porque no era un objetivo principal de la marca.
Como gran superficie que es, lo potencia y le saca partido, además con un spot creativo. Forma parte de una serie de ellos, como el de la tortilla o el de los hombres viendo la Champions en televisores LCD. Lo de las siglas lo hace más llamativo.
A mi me gusta, y creo que puede resultar muy efectivo, sobretodo en los tiempo que corren…
Mayo 28th, 2009 at 10:46
Mensaje claro y sencillo, en mi opinión no tiene una gran creatividad pero consigue transmitir el mensaje de manera directa: a pesar de la crisis, no renuncies a lo que te interesa. En este anuncio en concreto, a la moda. El target cambia en cada anuncio de esta campaña, pero en todos está claro quien es.
Mayo 28th, 2009 at 11:09
Intentaré condensar las opiniones de mis compañeros en varias premisas: uno, el target que se busca son las mujeres que desean estar guapas y bien arregladas (planteamiento un tanto burdo pero q funciona a la perfección); dos,utiliza el tema de la crisis para impactar aún más en el público; tres, el eslogan complementa la línea rudimentaria del spot pero, como todo lo demás, resulta altamente eficaz; cuatro, el punto fuerte del anuncio (!!!) son las siglas que aparecen que favorecen la rememorabilidad y el seguimiento del anuncio; cinco, q carrefour baje los precios tendra consecuencias en el mercado.
En conclusión, la crisis ha llegado y las campañas la utlizan como reclamo para vender sus productos. Carrefour parte con cierta ventaja.
Junio 17th, 2009 at 19:52
Intentan conseguir sacar jugo de una circunstancia en principio desfavorable. Para ello utilizan la crisis como reclamo. Si tu también estás en crisis compra en Carrefour.
Por cierto. Una pena no poder tratar las imágenes de marca. Hace poco me enteré que el logotipo de Carrefour era una enorme “C” blanca. Yo que siempre la había visto como una especie de anzuelo o flechas amorfas…
Un anuncio más de esta serie
Ropa ridícula
http://www.youtube.com/watch?v=n2Rgqa83V_U&feature=related
Agosto 27th, 2009 at 23:52
Se por algo se caracteriza a campaña de Carrefour é pola claridade. Teñen un obxectivo e van a por el: os prezos máis baixos están en Carrefour. BAseáronse nunha serie de clichés para crear os spots, pero son efectivos porque cada un diríxese a un target en concreto. Neste caso é o das mulleres e a roupa. O que máis gracia me fai sen dúbida é o dos italianos.
Ademais apóianse no tema da crise, e paréceme un recurso moi efectivo, porque é nesta época cando máis se precisan prezos baixos.