Por supuesto que se puede presentar bajo el formato que queráis y podáis. Valoro el esfuerzo de otros soportes, pero reconozco la dificultad. Entiendo que os puede resultar más fácil explicar la idea en un documento word, pero recordar que esto es publicidad y que la forma es el fondo. Salud

Esta película nos permite ver como romper los códigos a veces resulta muy eficaz para un anuncio. Largo -es para la web-, sin voz en off, ni protagonistas, sin imagen en movimiento, …y todo para anunciar un nuevo formato de televisión 21:9. Disfrutarla más de una vez y decirme cuanto dura.

Veo que asoma alguna duda del trabajo y me parece que lo mejor es que nos veamos. Os propongo que el martes 12 de mayo, a las 10,30 horas en el aula, hablemos del trabajo con calma. Os explicaré porque una persona y no más, e intentaré aclarar todas las dudas que tengáis. A partir de ese día, si sigue habiendo dudas, desde este blog seguiré respondiendo. Gracias y os espero (correr la voz) el martes.

Ya sabéis todos lo que es personal branding. Comunicar cada persona como si fuera una marca. Considero que todas vuestras aportaciones a este blog, forman parte de vuestras prácticas. Complementan, o al menos lo intentan, las clases del Profesor Castelló. Para ir cerrando el curso, debemos de dar una vuelta de tuerca con un trabajo individual que me debéis entregar. Quiero un spot. Elegir la duración, elegir la forma de presentármelo (storyboard, maqueta, spot definitivo…). El producto sois cada uno de vosotros. Os tenéis que vender como profesionales que sereis de la cosa de las pelis. Hacer el proceso lógico: puntos fuertes y débiles, eje de comunicación, creatividad y una pieza estupenda. Para dudas, exponerlas aquí, y así todos podréis verlas.

Iniciamos con esta entrada la parte final del curso. Entiendo que en la clase teórica vais conociendo la ortodoxia y los distintos enfoques de la comunicación publicitaria. Ahora os pido que durante unos días intentis localizar cosas sobre la marca personal o personal branding. Sobre los mismos soportes que la marca como habitualmente la entendemos, tiene un recorrido que espero os interese. De este tema arrancaremos con un trabajo final que deberá ser el fruto del curso y que, espero, os sirva para algo más cuando lo acabéis. Adelante.

Os voy a dejar un enlace a un vídeo del que podéis sacar varias cosas. Primero, un modelo de presentación en público, la combinación exacta entre una idea fuerza, alguna historia emocionante, un poco de humor, una explicación sobre el valor de la creatividad y , finalmente, un lenguaje gestual inexpresivo aparentement. ¿Que tiene que ver esto con publicidad?. Todo, una idea, un mensaje claro, creatividad en la forma y el fondo y un poso imborrable de lo que ha dicho. ¿estáis de acuerdo?. Sobre Cannes 2008, iré comentando poco a poco.

Algunas reflexiones sobre lo que habéis visto. Ningún consumidor ve publicidad como vosotros la habéis visto, con vuestro interés y, de alguna manera, con cierta obligación académica. Pensar siempre en las condiciones en que los mensajes deben de recibirse. No es vuestro caso. Lo que habéis visto no es la media aritmética de la publicidad mundial, es lo mejor. Para obtener la media, mirar un bloque en prime time en una televisión generalista.
En genera, l vuestras aportaciones tienen interés, pero os dejáis llevar por vuestros gustos, opiniones y demás. Darle templanza, hacer una visión más ortodoxa: que comunican, a quién comunican, como lo comunican. En otra ocasión hablaremos de algún caso concreto. Salud

En la carrera de la cerveza Heineken es líder y Bavaría va por detrás. Esto explica casi todo. Es inteligente aprovecharse de los recursos del competidor para hacer marca, pero lo podemos hacer si a quien seguimos (imitamos) es el mejor. Beatriz Dono nos habla de Pepsi y CocaCola. Sería un caso distinto. Hablamos de publicidad comparativa. Tan usado en USA y tan escasa en nuestro entorno. La cultura competitiva y una legislación publicitaria restrictiva no la facilita aquí. Espero que haya tiempo para verlo más adelante. Os dejo un enlace a Cannes 2008, el principal Festival de Publicidad del Mundo. Disfrutar en Semana Santa y comentar, es momento de recogimiento.

El ejercicio de Heineken tenía dos objetivos. Primero, que fuerais capaces de crear una historia a partir de una idea de otro. La chispa la enciende uno y el incendio posterior lo provoca otro. Es una forma de trabajar en creatividad…, en publicidad, en televisión, en cine…Ser capaces de darle continuidad a una idea de otra persona de nuestro equipo es sumar. Segunda cosa, ver como unas imágenes pueden hacer que cada receptor cree alrededor una historia distinta. No todo el mundo ve en los anuncios los mismo, ni entiende lo mismo. El receptor termina la historia con sus experiencias, su imaginación y su vida. En publicidad tenemos que intentar que la idea global, la síntesis sea entendida igual por la mayoría…¿o no?.
Os dejo a Bavaria, unos vampiros de Heineken. ¿Que os parece?

Os dejo este spot de Heineken. Una película muy divertida donde la guerra de sexos aparece esquematizada en pocos segundos. Vamos más allá. Imaginaros algo más de que lo que vemos. Os doy ideas: ¿Por qué es la fiesta? ¿Qué se celebra? ¿ Formar parejas -una ya se ve, ¿Cómo se hacen las otras?¿ Consiguen salir? ? ¿Qué pasa después…y antes?. Intentar crear lo que no se ve. Con calma podréis ver la capacidad de ciertos anuncios para contarnos una historia atractiva que puede estar pero no emerge.. Espero finales apasionantes, divertidos y/o estremecedores.