Una vez hecho el examen os dejo el spot sobre el que gravitaron las preguntas y algunas respuestas (si hay alguien que aún se asoma a este blog). Un spot de 3,40 minutos que no es la versión para televisión, sino para internet. El eje de comunicación -sobre el beneficio- es la vinculación entre el producto y el rescate de los buenos recuerdos: vivencias, risas, playa, algo de sexo…El producto nos hace revivir los buenos momentos una y otra vez. La música como narración de la historia con un protagonismo especial. Una historia vinculada a la marca. Omnipresencia del producto sin intrusismo evidente. El target lo que habéis dicho casi todos. Gracias y os deseo un verano casi igual al del anuncio (más es imposible, esto es publicidad, no la realidad).

El Sol es el concurso de publicidad que elige lo “mejor” de lo hecho en España en el año. Para terminar el curso os dejo un enlace para que veáis los ganadores. Gracias y suerte.

Aviso sobre la semana que viene. Como el lunes sólo tenéis mi asignatura, no habrá clase. En cambio, el martes tendremos una clase normal a las 12.00 para rematar el curso. Os recuerdo que debéis enviarme los trabajos, como buenos alumnos que sois, y así emprender el delicioso camino hacía en aprobado y el conocimiento. Gracias por vuestra participación.

No hemos tratado con el tiempo preciso el concepto de identidad visual corporativa -el conjunto de símbolos que identifican una marca y/o organización-. Surge ahora un caso interesante que quiero proponeros, Osborne. Os dejo un enlace a la noticia y espero opiniones: toro si o toro no. Pensar en cual es el mayor activo visual de la marca.

Carrefour ha puesto en marcha una campaña comercial muy agresiva en precio. Forma parte de esta acción una serie de spots que traigo aquí, porque es poco habitual poner el precio como valor fundamental de una manera creativa. Por otro lado, he intentado incluir más de un spot (hay una gran congruencia en todas las piezas), pero no los encuentro en la red. Solicito ayuda para que podamos verlos todos. Gracias.

Esta es la última pieza para televisión de Aquarius, una bebida que empezó siendo para deportistas y ahora está donde está. Si veis los últimos anuncios de la marca: radio colifata o la catedral , veréis una congruencia que ayuda a construir una marca con valores muy definidos.

Gracias a Iría Ameixeiras, que nos recuerda una columna de Agustín Fernández Mallo en El País. El autor es un coruñes - no es un mérito literario - , que ha escrito un par de novelas (la más afortunada es Nocilla Dream ) y un ensayo reciente Premio Anagrama de Ensayo 2009. Un escritor muy interesante y particular, que recomiendo. En este enlace nos habla de publicidad. ¿Comentarios?

Releyendo vuestra aportaciones vemos lo básico de este spot -formato, duración, intención de viralidad, una historia por construir, imagen sin movimiento…-, y algunas cosas más que contáis muy interesantes (releer vuestros posts). Es una pieza sobresaliente que nos ayuda a ver como podemos iniciar nuevos caminos creativos. Que lo haga una marca lider es una sorpresa, casi siempre lo más nuevo en publicidad no viene de los líderes. Aquí tenéis otro spot de Philips con un planteamiento distinto. En la página de youtube veréis otras piezas con el mismo argumento. ¿Qué pasa?¿Porqué pasa?.

Esta película hecha para internet tienes algunas características distintivas que no se os deben escapar. Os pido una visión reposada (más de una), y algún comentario para que, entre todos, podamos ver cuales son los elementos diferenciadores.

Hace poco más de un mes pudimos ver aquí una película de Nacho Vigalongo para Colchones Pikolín. Ahora tenemos a Flex. Una mirada distinta, pero en cualquier caso notoria. Que en la cama suceden cosas para el recuerdo es algo en lo que estamos de acuerdo, pero que una marca líder lo diga con esta gramática, sorprende. ¿Porqué las marcas de colchones han hecho una publicidad tan fresca, renovadora y actual?. Opinar, porque hay creatividad en los colchones.